迪奥、卡地亚、周大福、五粮液、恒生银行等知名品牌入选
由寰宇品牌实验室(World Brand Lab)评比的2024年(第十八届)“五星钻石奖”(Five Star Diamond Brand)于2024年12月18日在香港举行的“寰宇司理东说念主峰会”上揭晓。手脚全球浪掷商品和办事限度的最高奖项，除了迪奥、卡地亚、卡塔尔航空等老品牌入选外，谨慎办事体验并以数字化创新见长的周大福、五粮液、瑞幸咖啡、安缦旅店、青岛银行、国泰航空也入选了本年的『五星钻石奖』。哈佛大学(Harvard)商学院工商管理荣誉西宾约翰·戴腾(John DEIGHTON)、麻省理工学院(MIT)数字供应链转型实验室主任玛丽亚·萨恩斯(Maria SAENZ)、欧洲工商管理学院(INSEAD)前学术院长、讲座西宾都夫·卡门 (Ziv CARMON)、香港大学(HKU)管理学院营销学西宾萨拉·金(Sara KIM)出席会议发表了主题演讲，并与获奖品牌代表进行了对话与互动研讨。
“五星钻石奖”，是为了更了了了解和掌执中国高端商品和办事品牌的发展景况和竞争上风，熏陶先进的品牌市场材干、品牌创新材干、品牌与消耗者之间的同样材干，以及数字化创新在企业品牌可不时发展中的垂危作用。寰宇品牌实验室学术委员会主席、牛津大学营销学名誉西宾斯蒂芬·沃格(Prof. Steve WOOLGAR)指出，“五星钻石奖”是目下海外公认最具巨擘的超等品牌奖，旨在奖励在金融业、挥霍业、航空业、旅店业和餐饮业等办事限度有卓绝孝敬的“五星级品牌”企业。这是寰宇品牌实验室自2006年以来第十八次对高端商品和办事品牌影响力进行的测评。
伸开剩余68%据悉，“五星钻石奖”本年度评比祥和的要点是主顾体验及数字化创新。测评技能主要通过两个路子，一是Delphi问卷拜谒法，二是众人暗访与评审。决定一个品牌的最主要成分主要表当今五个方面，即企业影响力、行业提醒力、品牌由衷度、品牌好意思誉度、消耗者指数(即五星钻石品牌的五个星级内涵)。寰宇品牌实验室对国表里3000个浪掷居品和办事品牌进行了推敲和分析，最终推出了“五星钻石奖”。
本届峰会以“品牌全球化：把握时期创新、文化冲破和地缘政事竞争”为主题，出席会议的哈佛大学(Harvard)商学院工商管理荣誉西宾约翰·戴腾(Prof. John DEIGHTON)以为，“近十几年来，我一直与寰宇品牌实验室配合，以激动中国品牌赢得全球认同。中国领有寰宇制造业的四分之一份额，进步好意思国和德国这两个寰宇制造业强国的总数，这是中国品牌的竞争上风。公司首脑需要意志到，时期照旧颠覆了以往的一切。今天的营销规章是为了应酬三个数字颠覆而制定的：开端，电子商务平缓了实体店和市集的力量;第二，视频流平缓了寰球媒体的力量;第三，酬酢平台、创作家和有影响力的东说念主将受众碎屑化”。
麻省理工学院(MIT)数字供应链转型实验室主任玛丽亚·赫苏斯·萨恩斯西宾(Prof. Maria Jesus SAENZ)以为，供应链在全球经济中的地位变得越来越卓绝。在供应链经由中实施数字孪生带来的机遇是庞杂的，尤其是当它们端到端彭胀时。中国事全球供应链重生态的积极探索者，在全球制造和供应链中的垂危地位欺压突显。中国品牌淌若善于欺骗数字孪生时期，不错普及运营效劳、反应材干、透明度和弹性，加强在全球市场上的品牌影响力。
出席会议的欧洲工商管理学院(INSEAD)前学术院长、讲座西宾都夫·卡门(Prof. Ziv CARMON)指出，20多年来，我见证了寰宇品牌实验室在品牌价值测评限度创造的告成实验历程，也见证了一批批中国顶级品牌，在海外市场赢得了应有的份额。以客户为中心的践诺，是不错激动价值创造、设立弹性和督察竞争上风的。中国企业的高管们不错探索通过欺骗苍劲的情感故事，从销售居品过渡到销售措置决议，来改善用户体验，并创造与不同受众产生无缝的共识与互动。
濒临时期创新和地缘政事竞争，亚洲品牌奈何施展出超卓的韧性和相宜性?参预峰会的香港大学(HKU)管理学院营销学西宾萨拉·金(Prof. Sara KIM)以为，亚洲品牌在复杂的全球环境中茂密发展有几个要道政策：了解地缘政事动态、拔擢创新文化、欺骗文化宗旨、拥抱数字创新和制定土产货政策。寰宇司理东说念主集团和寰宇品牌实验室首席履行官、牛津大学博士丁海森强调，全球品牌不错通过欺骗竞争上风，把握地缘政事形态，进而扩大在新兴市场的影响力，优先创新和设立政策伙伴干系，在竞争中取收效利。
自2003年启动，寰宇品牌实验室(World Brand Lab)就对寰宇60个国度的8万多个主流品牌进行追踪推敲，是全球开端的品牌规画、推敲和测评机构，最初由1999年诺贝尔经济学奖赢得者罗伯特·蒙代尔西宾担任主席，当今由寰宇司理东说念主集团全资领有。寰宇品牌实验室奋发于品牌估值、品牌照应人、品牌定名、品牌保护，其众人和照应人来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工、牛津大学、剑桥大学等寰宇一流学府,其推敲后果照旧成为很多企业并购过程中无形钞票评估的垂危依据。
发布于：北京市